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被Burberry的中國新春大片嚇得睡不著覺?這回不僅僅是美丑那么簡單了!
來源:環球時報英文版,北美留學生日報,Insight視界, CNBC,Channel News Asia    日期: 2019-01-11

眼瞅著春節臨近,又到了各大國際品牌強行蹭農歷新年熱度的時候了!當然,他們的表現還是一如既往的穩定!

 

 

其實,國際大牌肯定還挺重視中國市場的,比如來自英國的Burberry,就找來趙薇和周冬雨兩位明星助陣,并開啟一波農歷新年推廣,只不過這個畫風讓網友十分費解!

 

British fashion label Burberry has launched a campaign celebrating Lunar New Year, but some people aren't so sure about it.

 

根據Burberry官網介紹,這是他們第一次針對農歷新年做推廣:

 

Burberry今日推出農歷新年特別大片,慶祝傳統節日,合家團圓。

 

Burberry has today unveiled its new Chinese New Year campaign, celebrating family traditions and togetherness during the festive period.

 

這組大片的靈感則源于經典肖像畫作,在隨性的城市環境中,結合了守舊與新潮,傳統與現代。

 

Inspired by classic portraiture, the campaign is reimagined in an informal urban environment, juxtaposing the old and the new, the traditional and the contemporary.

 

來,我們放大一點:

 

 

Excuse me?慶祝節日?合家歡樂?

 

 

網友們紛紛表示不能相信自己的眼睛:這哪有一點過節氣氛?簡直恐怖!

 

But the advertising images, in the style of a family portrait, have been criticized as being "creepy," by people on social media. 

 

   

更有甚者直接找出恐怖片海報做對比,只求神似!

 

 

除了這一張全家福,Burberry還放出一張構圖更讓網友們感到奇怪的照片:

 

 

網友們索性就按照恐怖片的思路捋一捋:

 

擁有巨額家產的老太病重,在彌留之際出現了各路覬覦財產的兒子兒媳女兒女婿孫子孫女……

 

Weibo users hailed it as giving them an “uncomfortable feeling”, with one interpreting it as “a family plotting to kill their rich grandma and fight over the inheritance”.

 

以及各種衍生版本,比如:

 

回過頭來再看趙薇和周冬雨,確實有一種塑料姐妹情的宮斗感呢~

 

Burberry的不走尋常路,也引發了外媒的注意:

 

 

CNBC的報道可謂一針見血:趙薇和周冬雨出現在Burberry春節大片中,在灰色背景前還有各個年齡段的模特。只不過,里面沒有一個人是笑臉。

 

Burberry's New Year campaign stars Chinese actresses Zhao Wei and Zhou Dongyu, showing them with models of different ages, against a grey backdrop. None of the characters is smiling.

 

是的,就連小朋友和老奶奶也沒有笑意呢!

 

 

CNBC聯系Burberry的發言人,對方只提供了一個官方通稿,卻沒有做出進一步的評論。

 

A Burberry spokesperson referred CNBC to a press release about the Chinese New Year campaign but did not comment further.

 

Burberry這組新年大片同樣在推特網友中引發圍觀,反映和微博網友幾乎是一致的:

 

“和恐怖片海報一樣。你們真要這么干?”

 

“圣誕期間有人過世了嗎?”

 

“都是黑衣服!如果我們穿成這個樣子會被踹出家門的!這又不是葬禮!”

 

 

當然,Burberry也不是第一次拿春節當營銷創意了,前幾年他們把經典款圍巾上安了個“福”字。如此簡單粗暴的設計,讓網友直言:看著像山寨……

 

還有網友支招:

 

回到Burberry新年大片氣氛的問題,也有網友指出,無論這則廣告是否正確解讀了中國傳統,都不重要了——這么多人給出了這么多種深度解讀,作為廣告而言,已經很成功了。

 

In any case, as one Weibo user pointed out, whether the campaign was well shot, or whether Burberry had accurately interpreted Chinese traditions, is no longer important – since it has “provoked such a wide variety of in-depth readings from so many people”, it is an “advertising success”.

 

面對即將到來的春節,Burberry以外的國際大牌也早就按捺不住,他們選擇了跟Burberry不同的策略——聚焦在生肖上,然而依舊……辣眼睛!

 

Gucci的包包和上裝:

 

 

為了紀念農歷豬年,GUCCI則是搬出了迪士尼的三只小豬,可以說很應景了。

 

In honor of the Chinese calendar's year of the pig, the characters from the “Three Little Pigs” are brought back from ©Disney archives and reinterpreted in playful patches enhancing the House designs for Cruise 2019.

 

LV的包包掛件&鑰匙扣:

 

 

當然,這個小豬造型的掛件&鑰匙扣,也是為了慶祝豬年來臨的特別款,還用了傳統的金紅配色。

 

The Figurine Pig bag charm and key holder is a celebration of the Chinese zodiac sign. Accented with the traditional colors of red and gold, this padded pig charm is an ideal collectible piece for travel enthusiasts.

 

雅詩蘭黛的粉盒:延續了自家的耀眼風格!

 

 

往年產品長這樣:

  

不過比閃亮,估計沒有誰家是施華洛世奇的對手了:

 

 

 

各種各樣的小豬造型,看的網友們是“明晃晃奪人眼目,冷森森要人膽寒”。

 

感覺反倒不如直接來一組小豬佩奇的聯名來的順眼(都是網友腦補哦):

(圖片來源:深夜發媸微信公眾號)

 

反而是往年習慣在化妝品上直接印出生肖圖案的阿瑪尼,今年倒是沒看見小豬的影子了……

 

那邊廂,YSL則是別出新意:沒有大紅大綠,也沒有直接畫上豬頭……

  

YSL用莊嚴的配色慶祝春節:宮廷藍和金色。盒子外部的線條和配色靈感則來源于古老的中國傳說:鯉魚躍龍門后化身為龍。這是希望與財富的象征,去追尋你的夢想吧!

 

YSL Beauty celebrates the Chinese New Year with majestic colors. An imperial blue & gold lines were inspired by an Ancient Chinese legend: the Koi carp climbing the waterfalls of yellow river until it metamorphoses into an extraordinary beautiful dragon. Symbol of hope and fortune, accomplish bravely your biggest dreams.

 

看了這么多大牌設計,有沒有哪一款讓你覺得最符合春節氛圍?

 

世紀君倒是覺得,只有真正了解了中國文化,最走心的設計,才會得到中國用戶的青睞~

 

綜合來源:環球時報英文版,北美留學生日報,Insight視界, CNBC,Channel News Asia

 





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